博客來,好書推薦☆C型行銷：下一波商品熱賣密碼☆如何購買?那裡買便宜?－auloq33891的部落格

中文書-行銷分類優質推薦

定價：350元

優惠價：9折315元

本商品單次購買10本8折280元

想了解更多C型行銷：下一波商品熱賣密碼的內容嗎
點圖即可看詳細介紹

內容簡介

只會賣商品是不夠的，還要懂得用文化來行銷品牌

　　在今日的行銷界，想必沒有人敢說品牌不重要，甚至大多數的人，都將品牌像口頭禪般地掛在口中頭頭是道。但品牌到底是什麼？產品是如何昇華成品牌？卻不徹底明白。作者從文化和歷史的角度重新檢討日本的消費，觀察到日本人消費性格的改變，期望在[行銷]和[文化]之間搭起橋樑，提倡一種新的行銷手法：Culture型行銷，並以日本為例，看UNIQLO、資生堂、村上隆、朝日啤酒…等是如何用文化說品牌故事！！

　　世界級設計師奧山清行說：「社會愈國際化，愈需要傳統文化的素養。」在日本經濟遭遇前所未有危機的現在，行銷世界的競爭從價格轉移到價值，「ＴＳＵＢＡＫＩ（註：資生堂出品的洗髮精）」「伊右衛門（三得利出品的綠茶飲料）」等代表日本文化象徵意義的品牌成為市場上的人氣商品。

　　作者觀察到日本人消費性格的轉變，試著從行銷與文化底層結構的關係為出發點，探討消費原本的定義。同時回歸文化人類學者口中所說的廣義文化面，思考所謂「消費文化之價值觀」的重建，並且以日本文化的歷史性觀點加以分析。作者認為，要使「消費文化」成為生活形式，需要具備五感相關之美學（aesthetics），同時兼具文化價值。本書論點如下：

　　(1)文化是從事經濟活動時，重要的資產、資源，文化擁有強大的力量。
　　(2)文化包含所有的經濟活動，不僅限於音樂、動畫或小說等。
　　(3)文化若不能有意識地努力維持與強化，便會衰退。
　　(4)傳統文化會隨時間不斷革新。
　　(5)文化惟有在內化與無意識之後，才是真正的文化。

作者簡介

青木貞茂

　　1956年生於長野縣。1979年自立教大學經濟學部畢業後，任職於廣告公司，並同時在法政大學擔任兼任講師。歷任早稻田大學大學院商學研究科客座助理教授、東京大學大學院情報學環（Interfaculty Initiative in Information Studies）兼任講師。自2005年４月起獲聘為同志社大學社會學部教授。現任日本廣告學會常任理事。專攻廣告論、品牌論。個人著作有《文脈創造的行銷》（日本經濟新聞社）；共同著作有《符號化社會的消費》（Holt Saunders Japan）、《廣告的符號論》（日經廣告研究所）、《文化．符號的行銷》（國元書房）、《文化的消費開始了》（日本經濟新聞社）；共同譯書有雷模（Leymore, V. L）的《隱藏的神話（Hidden myth）》（日經廣告研究所）等。

譯者簡介

彭南儀

　　畢業於東吳大學日本文化研究所碩士班，目前在政治大學及政大公企中心擔任日文講師。

　　譯著有：《高收益企業》、《說動力——一句話讓人動起來》、《關鍵40歲──40歲開始成長的人　40歲停滯的人》、《淘金印度》、《新時代．大轉變》（合譯）、《稻盛和夫工作法──平凡變非凡》（天下雜誌日本館出版）。

第４章　如何邁向文化行銷
　１　文化思考與超驗的洞察力
　２　廣告和跨媒體可作為文化軟體
　３　廣告是現代的神話
　４　文化象徵的引用與編輯
　５　家譜性分析代表文化象徵的人氣商品廣告
　６　從戰略劇本轉向故事劇本
　７　從目標便成伙伴

第５章　日本文化的「力量」與競爭力
　１　席捲世界的日本文化
　２　日本人遺忘和失去的東西
　３　日本的消費文化史－所謂日本型文化基因
　４　美國消費文化招致的影響
　５　從消費文化看日本對西歐的影響
　６　活出日本
　７　日本文化在軟體面的特質──所謂「道」

第６章　文化起點的價值創造
　１　二十一世紀的日本－本土時尚的完成
　２　何謂今後日本追求的消費文化
　３　日本的生活形式＝在地時尚生成的消費文化
　４　ＡＲＴ＝藝術技術的豐富消費文化
　５　如何開發生活的智慧及方法　

終章　追求日本特有的精采富有
後記
注

看更多

序

推薦文
行銷新約　商人必備

　　本書作者青木貞茂與我同年紀，但成就非凡，在知名廣告公司任職，同時也在著名大學兼課，於是實戰經驗豐富，學術理論深入，是個寫書的好手，正在您手上的這本，似乎是他多年著作的濃縮精華。但我想強調的並不是買一抵六的物超所值，而是凡經沉澱過融會貫通的內容，閱讀起來省時好消化。

　　坊間有關品牌的書本，大都是英語著作，以日文思考品牌的書，卻是稀少，因此，讀這本書，除了藉此印證東與西的共同之處，也吸收了新鮮的觀點。

　　以下是我閱讀之後所產生的共鳴：

　　在今日的行銷界，想必沒有人敢說品牌不重要，甚至大多數的人，都將品牌像口頭禪般地掛在口中頭頭是道。但品牌到底是什麼？產品是如何昇華成品牌？卻不徹底明白。回歸最基本的原理，人類無法與無溝通能力的石頭交流，也不喜歡和無生命跡象的石頭交易，因此產品品牌化的目的，就是將產品擬人化，讓人可以交流，讓人喜歡交易，不只如此，偉大的品牌，通常是被成功地偉人化。

　　當產品被人們覺得有個性時，就是擁有品牌的開始。而人們認同一個迷人的個性，是來自感覺，而非理性的知道。正如我們對一個人的喜愛與尊敬，往往來自對方的外在儀容與內在的美德；品牌識別系統不只要和產品有關連，更重要是美學的呈現。品牌價值與信念，不只是和目標對象群的相關性，更重要的是要有理想性。

　　本書的主軸是在探討品牌與文化的關係，其中的關鍵字句就是：品牌是一個〝文化的符號〞。什麼是文化？文化就是價值與美學的綜合氛圍，我們常會描述一個優良的公司，會說這家公司很會賺錢，但我們卻會形容一家長期傑出的公司，為一家有文化特色的公司。前者經常是一時暴賺大錢，但後繼無力，後者雖不保證暴利，卻能一直賺錢，像聚寶盆一般。為什麼？

　　一個具有文化特質的品牌，就不會有地域的障礙：一個台北人可以哈日，一個阿姆斯特的人可以迷中國功夫，一個紐約人可以愛泰國菜…而左岸咖啡館從未在中國大陸上市，卻能在十年前，讓北到瀋陽，南至廣州的同業工作者，不只共鳴而且嚮往。正是因為左岸咖啡館擁有一個美好的咖啡文化，才能無所阻擋地滲透到產品沒有到達的地方。

　　如何藉由文化來打造品牌？是要由您自己親自閱讀本書才能知道。而我的簡單心得：是要從既有的文化學習，抽取和產品相關的基因，和市場學結晶一個文字定位，再加工為策略性的故事原型。這個品牌故事的原型，是藉從哲學、美學、心理學、人類學…所提煉的洞察，所創造出一段具有詩詞性的語言，這段語言(或視覺)，能讓我們不由自主地止步後退，細究沈思。這便是企劃品牌文化的核心成品，而與消費者接觸點的發想由此展開。

　　青木貞茂君在書中的自我反省：在這品牌行銷當道，整合傳播盛行的當下，日本現代的廣告反而不如以往的廣告具有影響力。我竟然也有同感，廣告主在強調可被評估的效率模式下，對於抽象又無法刻度化的感性傳播，視為和產品利益相關性不足，因此，推論為無法幫助銷售。這個論述，讓那些平常提倡且重視品牌的市場行銷人員，在實際行為上，是經常而且非常容易地放棄創造品牌的行動力。而代理商方面，也因為傳播分工個體的營利績效，也很少落實真正整合，因此，也無法讓不同傳播工具，產生1+1大於2的專業知識。於是，用來教學用的成功實例，永遠就是那少數的世界名著。反之，您若藉閱讀本書，而獲得知識，並且堅持品牌化的行動；您就會是少數績優股票的創造者，並且將因此直接獲得豐富的長期富裕。

　　請您懂得並且相信：

　　品牌是產品背後的善意與動機，人們不會因為一時利益的現世，而轉化成信任，人們是因為瞭解對方背後的內心善意與真實動機，才會產生信賴。信任與信賴正是發展所有生意的基本面，基本面愈大，生意才能做得越大。而運用文化來創造品牌，正是一個捷徑，因為文化是無意識，但真實存在的一種強制的銷售力！

奧美廣告　副董事長暨集團策略長
葉明桂

看更多